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聚焦:是什么導致窗簾布藝行業品牌缺失

2019-04-25 13:03:25 http://www.hwitpb.tw/ 責任編輯: 黃靖瑤 瀏覽數: 手機訪問 中華頂墻網

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?提起門窗品牌或者衣櫥柜品牌,消費者總能脫口而出幾個知名品牌,然而作為軟裝大王的窗簾布藝來說,能讓我們耳熟能詳的品牌卻少之又少。在這個品牌化時代,消費者選購產品一看品牌二看質量,可見品牌的知名度是否高成為了消費者選購的標準之一,由此以來,品牌的重要性顯而易見。

中華頂墻網】提起門窗品牌或者衣櫥柜品牌,消費者總能脫口而出幾個知名品牌,然而作為軟裝大王的窗簾布藝來說,能讓我們耳熟能詳的品牌卻少之又少。在這個品牌化時代,消費者選購產品一看品牌二看質量,可見品牌的知名度是否高成為了消費者選購的標準之一,由此以來,品牌的重要性顯而易見。

那么在人人都看重品牌的時代,為什么能讓消費者熟知的窗簾布藝品牌如此之少?其實窗簾布藝行業發展并不遜色于其他建材行業,至少在房地產火熱時期,窗簾布藝行業也迎來了黃金時代并且迅速發展起來。可是為何窗簾布藝品牌的知名度傳播效果不容樂觀?究竟是什么導致窗簾布藝行業的品牌缺失現象如此嚴重呢?

品牌建設意識不高,依附于市場

對于窗簾布藝產品來說,目前窗簾布藝行業品牌缺失,大家的終端渠道多處在建材城、窗簾城,而很少有獨立的店面形象展現在消費者面前,消費者很難形成良好的消費體驗,以致于很難出現消費者認可的品牌。有許多品牌在業內輝煌,卻無法成為零售業態的品牌,沒有辦法讓更多的消費者享受。而且大家對于品牌建設、品牌投入和維護的重視不夠,導致窗簾布藝行業缺少真正的消費者品牌,因此窗簾布藝渠道商不能將自身的定位完全依附于專業市場,而是形成獨立專業的展示店面,完整地展現出自己的品牌形象。

固定標簽化限制了品牌發展

窗簾布藝行業的當前業態是過去二十年,特別是過去十年間行業快速發展形成的,這種業態模式對其行業的發展起到了積極的促進作用,但如今這個鏈條深深禁錮了窗簾布藝行業進一步的發展,導致窗簾布藝行業的區域品牌很少,更不用說全國性知名品牌了。

導致知名品牌少的原因很大程度歸結于窗簾布藝行業小而分散,沒有實現集約化發展,資源浪費嚴重,并且沒有發揮最大效應。其中不少生產企業有意打造全國品牌,但被目前的經營模式阻斷了,因為窗簾布藝過早地被定義為“個性化制作”,消費者都以訂制的形式消費窗簾布藝產品,沒有標準化產品,無法形成規模化生產,復制性難度較大。

窗簾窗紗市場

設計生產兩極分化,難以形成一體化商業品牌

窗簾布藝行業是產銷兩條線,營銷推廣不暢通。生廠廠家只有原材料、各地經銷商做銷售和售后服務;廠家有實力、有產品品牌,但無市場和商業品牌,消費者對品牌沒有認知度,基本各地做得好的經銷商均是自有品牌,也就是說各自為政。

工廠只是賣布、是原料供應商,經銷商更多的是抓訂單掙錢,部分有實力的經銷商做一些自己商業品牌的推廣,打造和包裝一下自己品牌,這種狀況限制了窗簾布藝品牌的發展速度,而且品牌最多發展成為行業內部品牌和區域市場品牌,無法成為真正的全國知名的銷售品牌,更談不上消費者認知的知名產品品牌或者說商業品牌。

行業做大做強只有像門窗、像家具行業的做法,才能迅速壯大,不僅需要精美的設計款式方案、標準的加工工藝,還要有標準的營銷服務標準、統一完善的售后服務標準,而不是各自為政、百花齊放地發展。

缺少EDITER環節,品牌發展滯后性

窗簾布藝行業不缺生產企業,但缺少集設計、銷售、品牌推廣于一體的EDITER環節,也就是設計師品牌。目前歐洲布藝市場非常明晰,中高端訂制由EDITER壟斷,中低端市場則以大型超市售賣成品簾形式存在,歐洲面料生產企業只是做生產,不面對市場,只接EDITER的訂單,設計和銷售、品牌推廣由EDITER負責。EDITER有自己的設計和研發團隊,品牌含金量極高,優秀的EDITER還會有專門的面料設計團隊,開發設計出面料的花型、色彩,讓工廠去加工,而且EDITER品牌推廣能力也很強,他們從各廠家進貨,能保證技術能力的先進性和產品的豐富性,而且沒有邊界,所有工廠都可以為它所用,他們將各家面料進行整合,制作出精美樣本,并儲存大量庫存,為客戶提供靈活便捷周到的服務。

后記:

無論對于哪個行業來說,品牌缺失是一件極其嚴重的事情。一方面,品牌缺失說明此行業發展模式出現了問題,沒有知名品牌誕生,很難區分此行業產品品質,漸漸地從市場競爭減弱到市場失去活力,一環扣一環;倘若任由發展下去,其未來發展前景也不容樂觀。另一方面,品牌缺失意味著此行業發展的凝聚力不夠,各個品牌發展各自為營而沒有用大局視覺來看待整個行業。因此窗簾布藝行業面對當前品牌缺失現象,個品牌企業應當團結一致共同面對這個難題,共同剖析問題的內因以及探討解決的方式。只有迎接問題的挑戰,窗簾布藝行業才能夠擺脫品牌缺失現象,開辟新天地。

來源:家居熱線

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